图说冰雪运动“出圈”记：从愿景到日常，重塑冬季生活

在北京冬奥会举办四周年之际，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会也正在举行。随着“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景实现，冰雪热潮正悄然改变着中国人的冬季生活。2026年的冬天，冰雪已不仅是运动，更是融入了生活的新日常。

2026年1月31日，北京颐和园昆明湖冰场迎来客流高峰，市民游客享受冰上乐趣。视觉中国 图

打破时空边界

随着“家门口”冰雪设施的快速普及，综合性室内冰雪主题乐园与人造雪场，成为城市居民就近体验冰雪的热门选择。冰雪不再只是远方的风景，更转化为可随时沉浸的日常环境——从“前往观赏”变为“身处其中”。

2026年1月27日，黑龙江省哈尔滨市，夜晚的冰雪大世界流光溢彩，宛如梦幻仙境。视觉中国 图

2026年1月24日，青海西宁，冰雪运动会攀冰比赛开赛，吸引了许多攀岩爱好者。视觉中国 图

地理边界持续拓展。哈尔滨、阿勒泰等传统冰雪目的地热度依旧，但增长引擎已明显南移。同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》显示，元旦热门航线TOP20中，冰雪游线路占比达四成，上海、广州至哈尔滨等“南飞北”航线及返程票销售火爆，印证“南北互跨”已成为消费常态。去哪儿旅行数据也表明，广州、成都等南方城市的室内冰雪综合体已跻身全国热门景区前列，吸引着来自北京、上海等一线城市的跨区域客源。冰雪消费正从以“北上”为主的单向流动，全面转变为“南北互跨、双向奔赴”的消费新热潮。

2026年1月2日，人们在江苏省句容市宝华山国家森林公园滑雪场滑雪。新华社 图

2026年1月5日，第十二届全国大众冰雪季（四川分会场）暨四川省第八届全民健身冰雪季活动在阿坝州理县毕棚沟滑雪场举行。此次活动以“激情冰雪 活力四川”为主题，在成都、绵阳、达州、广元、巴中设置分会场，集中展示四川各地的特色冰雪文化活动。图为游客在毕棚沟滑雪场滑雪。 中新社记者 安源 摄

2026年1月17日，冰雪爱好者在湖北省襄阳市保康县参加“雪地毛毛虫”团体比赛。新华社 图

时间限制逐步瓦解。自然雪场借助造雪技术不断提前开板、延后结束。与此同时，室内雪场、模拟滑雪、轮滑训练等“无雪”业态实现365天不间断运营，使冰雪体验融入日常休闲。

2026年2月1日，江苏句容，小朋友在宝华山滑雪场享受冰雪乐趣。视觉中国 图

2026年2月3日，上海耀雪冰雪世界迎来寒假客流高峰。为持续提振新春文旅消费，场馆推出新春系列活动及冬奥主题雕塑，预计新春期间接待客流量同比提升20%。 中新社记者 张亨伟 摄

2025年10月7日，滑雪爱好者在深圳·前海冰雪世界内滑雪。新华社记者 梁旭 摄

2026年1月31日，安徽淮北，烈山区四季榴园滑雪场，“花式”滑雪吸引游客来此。视觉中国 图

从体育运动到生活体验

从竞技赛道到生活场域，冰雪正突破运动的单一范畴，向着更广阔的生活体验维度延伸。曾经以技能为核心的季节性活动，如今已演化为融入日常、承载情感与社交的新生活方式。当前驱动冰雪消费持续增长的主引擎，已不仅仅是运动本身，也包括由此衍生出的完整场景体验与深层情感联结。

2026年1月25日，呼和浩特市大众冰雪季冰雪战队联赛活动现场，冰雪爱好者在冰球比赛中展开激烈角逐。视觉中国 图

2026年1月25日，辽宁沈阳，速滑、冰球、花样滑冰、冰上舞龙等大众冰上赛事活动陆续展开，滑冰爱好者畅享冬日激情。视觉中国 图

2026年2月2日，内蒙古锡林郭勒盟，五大洲冰上龙舟挑战赛在锡林浩特市锡林湖冰场举行。视觉中国 图

2026年2月1日，辽宁沈阳，新年春节将至，北陵冰雪大世界设置了冰滑梯、自行车乐园、网红铁牛拖拉机等游乐项目，吸引不少游客前来体验游玩。视觉中国 图

2026年2月1日，内蒙古锡林郭勒，第三届冬季蒙古马超级联赛总决赛点热寒冬。选手们参加15公里耐力赛、跑马射箭、跑马拾哈达等五项冰雪赛事。视觉中国 图

体验日趋场景化、主题化。单一的雪道滑行已难以满足所有需求，市场呈现出清晰分层：家庭客群涌向配备儿童托管与雪圈乐园的亲子度假区；年轻人热衷于打卡设计型雪场酒店、夜间灯光秀与雪地音乐节；健康导向群体偏爱“滑雪+温泉+中医理疗”套餐。吉林“中医药冰雪之旅”、新疆“冰雪+非遗”民俗体验等产品，通过植入文化元素打造差异化竞争力。

2026年1月17日，湖北襄阳，冰雪嘉年华活动上，人们参加亲子雪圈赛跑。视觉中国 图

消费价值深度链接情感与社交。冰雪运动自带的挑战属性、成就感和视觉传播性，使其成为理想的社交媒介。在社交媒体上，滑雪视频、雪服穿搭、目的地打卡持续占据流量。雪场不再只是运动场所，更是展示生活态度、拓展社交圈层的新型空间。

2026年2月1日，沈阳棋盘山第二届秀湖冬捕嘉年华暨渔业经贸会举行。据了解，本次活动将冰雪运动、渔猎文化、美食文化相融，汇冬捕之趣、鱼宴之鲜、民俗之美、经贸之机为一体，打造了产业一体化、体验一站式的冰雪新IP 。视觉中国 图

2026年1月10日，内蒙古乌拉盖管理区，第三届冰雪文旅主题活动开幕，万马在雪域高原上奔腾。视觉中国 图

图文来源：新华社、视觉中国

澎湃新闻记者 张颖